这场大咖齐聚的盛会 为网媒发展带来啥“干货”？

    2019中国网络媒体论坛昨天在天津开幕，中央和各地网信办、中央及地方新闻媒体、主要商业网站、互联网企业的代表及专家学者等，围绕新时代网络媒体发展趋势、加强网上内容建设和推进网络媒体在内容、技术、产业、国际传播层面的创新与变革等方面进行深入研讨，以推动媒体融合向纵深发展。

    □东方今报·猛犸新闻记者 米方杰

    全国258家网络媒体 800名嘉宾出席论坛

    本届论坛由中央网信办指导；中共天津市委网络安全和信息化委员会、人民日报社、中华全国新闻工作者协会、中国网络社会组织联合会主办；人民日报社新媒体中心、天津市委网信办、滨海新区区委区政府、河西区委区政府承办，全国258家网络媒体、800名嘉宾出席论坛。

    据悉，开幕式后便是主论坛，人民日报社副总编辑兼海外版编辑部总编辑许正中，新华社副社长、党组成员刘思扬，中央广播电视总台党组成员、副台长阎晓明，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾，网易公司创始人兼首席执行官丁磊，中国工程院院士刘韵洁等分别发表主题演讲。当天下午，同时举行内容、技术、产业、国际传播四个分论坛。

    推进媒体深度融合要提升四“力”

    在许正中看来，媒体深度融合要提升四“力”。

    推进内容生产改革，提升信息聚合能力。“好内容可以跨平台传播，好内容自带网络流量，好内容可以构成入口。”据介绍，人民日报通过个性化制作、可视化呈现、互动化传播，生产出一系列现象级新媒体产品。人民日报新媒体推出的“中国一分钟”系列微视频仅在人民日报两微两端的总点击量就突破10亿次。

    推进传播渠道改革，提升信息分发能力。人民日报客户端今年还将在内容优化等方面做出较大改革。许正中介绍，目前，人民日报法人微博全平台粉丝数超过1.4亿；微信公众账号关注数突破2600万；抖音账号关注数突破3200万；快手账号关注数突破760万。形成互联网多平台百花齐放、图文音视频交相辉映的传播格局。

    推进技术手段改革，提升人工智能运用能力。融合发展是以技术创新为引领的变革。据介绍，目前，人民日报正在全方位推动技术创新，在5G运用、人工智能等方面进行探索，筹备建立产学研结合的重点实验室、研究院等。

    推进媒体运营改革，提升服务用户能力。在许正中看来，要扩大传播覆盖面，需要对媒体运营方式进行改革。人民日报依托遍布全国的采编体系、分支机构，增强本地化、区域化的新闻信息服务，对客户端的地方频道运营模式进行改革；同时，把吸引年轻用户，特别是移动互联网“原住民”作为重要任务。

    “今年，我们将继续运用兼具新颖性、参与性、互动性的传播形态，推动新媒体传播由‘懂我’向‘有我’转变。”许正中说。

    移动互联网成新闻舆论主战场 主流媒体要及时挺进

    移动互联网成新闻舆论主战场，刘思扬在主题演讲中表示，主流媒体应该“挺进主阵地，打好主动仗”。

    作为主流媒体，挺进移动互联网主阵地，是主流媒体融合的必答题，要深刻认识全媒体时代的机遇，推动媒体融合向纵深发展。要增强脚力、眼力、脑力、笔力，打造传得开、叫得响、留得住的精品报道，让正能量更强劲、主旋律更响亮。主流媒体要提高正确引导社会舆论能力，要既不失语又不误语，营造风清气正的网络空间。

    在刘思扬看来，提升网络舆情引导的有效性，触发情感是基础，广告语态是手段，强化互动是关键，形成合力是保障。把握“正能量是总要求”内涵，推动媒体融合向纵深发展，必须始终坚持内容建设这个根本。主流媒体要从拼流量向拼质量转变，从聚流量向聚人心转变，以内容优势赢得发展优势。同时，主流媒体要把握“管得住是硬道理”内涵，推动媒体融合向纵深发展，必须始终坚持导向为魂这个核心。面对跨时空、大容量、开放性、交互式、移动化等特点，要在导向管理上做到与传统媒体一个标准、一体管理。

    此外，刘思扬表示，要把握“用得好是真本事”内涵，推动媒体融合纵深发展，必须始终坚持创新为要这个关键。互联网“用得好”的关键是把握准、摸得透、勇创新，“随着5G、大数据等新技术不断发展，把握数据是未来媒体发展的重要基础，要从‘消息总汇’向‘数据总汇’跨越”。

    融合成媒体发展潮流要主动作为

    在“内容制作的变与不变”方面，阎晓明认为，互联网的内容制作需要坚守政治立场、尊重新闻规律，这是“不变”，但是随着互联网发展，技术变革是内容宣传遇到的最大变数，近年来，伴随技术产生微博、微信、客户端等不同形态，需要与之相适应的内容，技术、内容已进入相互启发的阶段。技术引发巨大需求后，媒体需调整机制适应新形态需求，根据网络特性进行内容升级；在“平台建设的为与不为”方面，应该处理好传统媒体与新兴媒体、自建平台与共享平台的关系，有所为有所不为；而技术研发需要适应网络生产形态，必须关注新技术和随之产生的新形态。

    阎晓明表示，互联网为我们创造了无限可能，唯有顺应网络潮流，主动作为，才能脱颖而出。

    优质内容才能产生共鸣 内容建设是媒体融合发展根本

    马化腾在发言中提到，5G时代，万物皆媒体。物、媒介、信息之间的连接显得尤为重要。媒体的融合发展势在必行。

    在马化腾看来，优质的内容才能让用户产生共鸣，内容建设仍是媒体融合发展的根本。网络媒体的优势在于信息传播覆盖面巨大和互动性。这与传统媒体传播的权威性、公信力和专业性相互融合，可以实现优势互补，共同实现价值增量。

    “媒体融合发展是一项复杂的系统工程，也是一场跨时代的变革与创新。”马化腾表示，在即将到来的5G时代，媒体融合发展还将有更多的可能。

    媒体融合也要大胆玩“跨界” 让主流声音变成流行

    在丁磊看来，营造健康的网络空间，主流声音就要加大，在信息源可靠的基础上，用流行语言形成爆款。未来媒体的核心能力就是制造流行的能力，用流行语言包装主流事件，把控内容的时代价值。

    近年来，互联网企业都流行起跨界，丁磊便是其中一个典型代表。对于媒体融合发展，善于玩跨界的丁磊表示，从媒体融合的效率来看，传播需要更大胆地跨界，未来媒体跨越的不仅是技术，更是内容。比如媒体与教育、文娱、生活等方面，传播中国声音，讲好中国故事。

    “同时，从媒体融合深度来看，网上要有快速传播的能力，网下还要有沉淀经典的能力。”丁磊表示。