春晚同款霸屏热搜 网商连夜“上货”蹭热点

    每年春晚一开场，都会有数款时尚单品霸屏热搜，今年的春晚也不例外。马丽包包、李思思荧光口红、乔杉球鞋……

    记者发现，这些单品上了热搜之后，各大电商平台上的商家则以迅雷不及掩耳之势跟上热点，以这些热搜词为推荐语连夜“上货”。

    □东方今报·猛犸新闻记者 李莉 实习生 王琳

    电商连夜上架热搜产品

    不得不说，春晚流量真大，不愧是带货王。自从去年的“董卿色”火了以后，春晚就不仅仅是春晚了，堪称明星演员们的比美带货大卖场。回顾历年春晚带火过的服装，很多人会想到2010年春晚的“带货女王”牛莉，那件Chanel粉色裙和Prada粉色大衣，在春晚播出第二天淘宝就推出了同款；在2012年春晚，牛莉所穿的日本品牌ToBeChic的呢大衣搭配MarcJacobs的粉色裙，再次聚焦时尚中人的眼球，春晚同款服饰销售火爆的消息，多家新闻媒体都进行了报道。

    在淘宝，记者随手搜了“李思思荧光口红”，价位从9.9元到129元不等。然而记者从李思思的微博上了解到，她本人亲自回应，春晚的荧光口红是Chanel的144号和Make up forever的303号，两个品牌的口红叠加出来的，并不是单一的一个口红色号。

    据商家称，他们的口红虽然不是李思思的同款，但是涂出来颜色是一样的。用“李思思同款”推荐只是想吸引人气，而且自从用了这个推荐语之后，商品被检索到的概率和买家询问的次数的确比之前大大增加了。

    对于记者询问的以“李思思同款口红”做商品的宣传语，并在网页上使用了李思思春晚现场的图片是否会侵权时，商家表示这么宣传的并不是他一家，好多商家都这么宣传，自己也只是想蹭蹭热度，多卖几支口红而已。

    除了李思思荧光口红，记者又搜索了“杨紫同款大衣”，淘宝推荐有几百件杨紫春晚同款大红色大衣，店铺上展示的均是杨紫在春晚着红色大衣的图片，价格从188元到13600元不等。其中一家销量相对较高的店铺，销量是528元，销量是57件。

    有商家告诉记者，他们家是专做明星同款衣服的，每年的春晚，热搜出来之后，都会连夜上架热搜产品，虽然不是原版，但是质量跟大牌相差无几。明星同款衣服确实好看，不过由于价格问题，很多人买不起，而自己定的价格接受起来就好多了，不像100多元的产品，听上去质量就不行。

    春晚过后出现“代购小高峰”

    在调查的过程中，记者发现虽然春晚热搜产品有女士的也有男士的，但是在电商平台上，并没有发现男士春晚同款商品“泛滥”，比如说在热搜榜上排在李思思荧光口红前边的乔杉球鞋，并没有大面积出现在电商平台上。

    而从事了4年代购的王女士告诉记者，她主要代购各种化妆品、首饰之类的，购买人群主要是女士，男士很少。每年春晚过后是个“代购小高峰”，每年春晚热搜一出来，立马就有同行把这些化妆品、首饰之类的产品打探得清清楚楚，发在朋友圈或者群里。这些口红的销量明显比平时大了很多。因为口红属于廉价奢侈品，价格从200元到400元不等，大家都消费得起。

    对于春晚热搜产品，平时爱追求时尚的姑娘小李则表示，平时会关注明星的穿搭或者所用的化妆品，但是消费还算理智，看了春晚之后，虽然也知道热搜产品，但是只想了解潮流趋势，并不会盲目消费。

    有律师认为，虽然能理解商家使用“明星春晚同款”宣传的初衷只是想多卖些商品，但是如果没有经过授权而擅自使用明星照片做宣传，其实是侵权的。