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陈渊浩:梁建章站台 众明星入驻 上线旅游界“抖音”

2019-01-11 17:17:19 来源:中华网 责任编辑:

你一般在哪里能看到企业大佬的旅游动向?对于一些在微博上勤于分享的大V来说,可能行踪并不难让人了解。但对于携程创始人梁建章来说,他每年会在什么时间、去哪里玩?在2018年12月之前,可能这会是一个“迷”,2018年12月20日携程内容社区“旅拍”的上线,则让“詹姆斯梁”的旅程变得透明。正如携程CMO孙波所说,“不是看旅拍,我都不知道梁总有这么多时间出去玩。”

2018年12月20日晚,携程正式宣布推出“旅拍”频道,进军旅行社交领域,并将打造“旅游业最大的内容生产平台”。随后,“詹姆斯梁”在携程内容社区“旅拍”上发文,通过照片的方式,分享了他在秘鲁、埃及、非洲等地旅行的感想,并大方宣布“旅行3个月”的年度小目标已经圆满完成。

携程社区产品部总经理陈渊浩在接受媒体采访时介绍,基于携程海量的用户数据以及携程社区产品的深度运营基础,“旅拍”从立项、后台搭建、前端展示到上线,仅用时2个月。前期,“旅拍”主要采用明星引流等方式,在上线一周内就已有1000万用户、100个旅游局官方号、以及郑恺、潘粤明、陈妍希等众多明星入驻。

除明星入驻示范外,为吸引更多用户上线使用,携程旅拍还推出了流量分成、稿费、商品分佣、原创保护、优质达人等加码赋能机制,通过多种方式扶持优质内容创作者。比如,用户每上传一条“旅拍”即可获得相应的积分奖励,如果用户“精选”内容最高可获得100元/篇的现金奖励。

用户登陆携程APP,在首页下部点击进入携程“旅拍”可以发现,用户发布的旅拍内容呈现方式,与热门的小红书卡片形式类似,主要以图文呈现形式为主,发布后可与其他用户互动,建立专属旅行的社交圈。和传统的旅游攻略、游记等分享方式相比,旅拍等图文量比较大,只需要在旅程中用手机拍摄下中意的美景、美物、美食,加上一段心情或者感悟,就可以组成一次成功的旅拍分享。

更低的分享门槛、更有趣的社交形式、丰富的激励政策,让携程旅拍一经上线就吸引了大批用户,“年轻人出去玩,都比可避免地会发朋友圈,会一路和好友分享行程中的所见所闻所感。” 携程社区产品部总经理陈渊浩表示,旅拍的团队相对比较独立,设计和运营来自很多互联网公司,“整体很年轻,这也让团队在感受和吸收携程基因的同时,能够更好地了解和把握年轻用户的心态和诉求。”

也正是基于团队年轻的基因,对于目前最热门、最受年轻用户欢迎的短视频方式,携程也在同步发力。

陈渊浩同时表示,携程旅拍不会取代携程早已成熟的另一种内容产品——攻略。攻略和旅拍面对不同用户,前者更为严谨,在旅游前有参考攻略、制定计划的需求;后者则是“容易种草”的人群,可能会由碎片化信息激发旅行欲望和需求,也是携程希望进一步覆盖的用户。

本文来源:中华网责任编辑:

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