钱多买的盐咸？中国消费者集体回归理性

东方今报 猛犸新闻记者 李莉 实习记者 王琳

“我们家的财政大权跟购物主导权都在我手里，老公跟孩子的日常生活都是我在打理，平时购物是很理性的，家里大部分的商品都是网购的，购物时质量是第一位的，但是性价比是我考虑的重要因素…”在消费关升级主导消费升级的时代背景下，精明消费成为各级城市的共同选择，“性价比”成为人们购物决策中的关键因素。

12月6日，唯品会与腾讯新闻《原子智库》联合发布《中国家庭精明消费报告》(下文简称《报告》)，该报告由全球领先的监测与数据分析公司尼尔森执行，访问了2000余名各线级城市消费者并结合十年特卖电商大数据，聚焦中国消费市场最重要的群体之一——家庭群体，展现出了当前时代“精明消费”的趋势，“性价比”已经成为网购决策中的关键因素。同时，报告显示一二线城市逐渐趋向理性消费，三四五线城市正在消费升级。

早在十几年前，东西贵、价格高大体上是一个人身份和地位的象征。中国有几句俗话讲的很明白：“一分价钱一分货，十分价钱买不错”“钱多买的盐咸”等等，似乎价格高就等同于东西好，从大家对于奢侈品的狂热追捧可见一斑。然而随着物质生活的富足和城市化进程的突飞猛进，消费者的消费心态越来越成熟，消费观念也越来越理性。而《报告》也验证了这一点：从一二线城市到三四五线城市、大小乡镇，不同线级城市的消费方式正在发生改变，早年大手笔消费倾向明显的一二线城市消费者正在集体回归理性，而下沉市场消费者在电商持续深入的渗透下，开始在消费中追求品质，进行着消费升级。

“现在生活节奏很快，而且80后、90后成为消费主力，平时都是在网上购物，大家都比较倾向于精明消费嘛，有的产品原价很高，但是打折是可以接受的。原价打折是最受欢迎的一种方式，促销手段不要搞得那么复杂，在这方面大家的消费观是趋同的。我还有我身边的朋友在电商大型特卖会时期都会囤很多东西，像母婴用品之类的，很划算”来自一线城市的网购达人陈小姐对于购物颇有心得。

《报告》显示了以一二线城市为代表的消费者的“理性”，体现在他们对价格的敏感度提高，不再盲目地追求国际大牌，开始更多地追求“买得精、买得少、买得好”。对于大部分的消费者，除了要求质量好，“性价比”是消费决策考量的重要因素。

中国人口众多，在不同的购物环境和不同的经济条件下，下沉市场与一二线城市消费表现差异化，但实际上背后实质仍然是殊途同归，即向“买的智慧，活得体面”的消费生活方式靠拢。聚划算、限时秒杀、9.9元秒杀…这些历经几年热度依旧不减的特卖方式，无一不显示了个人与家庭的消费观都在不断的向精明的方向进化。钱多买的盐咸?不，中国的消费者已经集体回归理性，回归了一种更和谐、更健康的消费方式。