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艺恩权威发布:海尔兄弟领衔IP价值榜,定义动画片2.0时代

2018-11-21 22:19:07 来源:中国网 责任编辑:

11月21日,艺恩2018中国文娱创新峰会在北京举行。本次峰会以“赋能驱动新价值”为主题,力邀具有行业影响力和产业领导力的业界翘楚齐聚一堂,共同探讨前沿科技形态和全新时代背景下文娱产业的进化与升级。

当天下午,在以“精品内容与娱乐营销进化升级”为主题的赋能分会场,艺恩上海分公司解决方案总监文雪发布了深度研究成果《2018国产经典少儿动画IP价值分析报告》*。在报告的第一部分,文雪首先介绍了国产少儿动画的发展历程、竞争态势、商业模式和未来前景。

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在报告的第二部分,艺恩以多部国产经典少儿动画IP为研究对象,发布了“国产经典少儿动画IP价值指数榜”,从动画IP的本体价值、衍生价值和品牌价值三大维度进行综合评估和排名。

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已有23年历史积淀的海尔兄弟IP在今年9月推出新番动画《海尔兄弟宇宙大冒险》,获得了极高的用户口碑和行业认可,在本体价值、衍生价值和品牌价值三大维度上均获评五颗星的最高等级。对此,艺恩对海尔兄弟IP的评语是“定义了动画片2.0时代,成功将动画品牌、IP品牌升级为物联网生态品牌”。

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在报告的第三部分,艺恩将《海尔兄弟宇宙大冒险》作为最具代表性的国产经典少儿动画IP焕新案例进行重点解析,解码海尔兄弟探索IP运营新思路、定义“动画片2.0时代”背后的秘密。

海尔兄弟IP的人格化探索:突破次元壁,实现跨代际沟通

海尔兄弟具有优质的内涵和积极的价值导向,使其在多元的儿童文化市场竞争中占据一方天地。时隔23年,海尔兄弟动画的受众更迭,如何处理既有粉丝与新受众之间的代际差异成为了新时代下海尔兄弟的探索方向。

艺恩报告指出,海尔兄弟“突破次元壁,将内容IP升级为角色IP”,通过打造“大明星的人设”,让观众对海尔兄弟的认知由“触不可及的影像画面”变为“真实可感的陪伴互动”。海尔兄弟以明星的身份出道、展开各项日程活动,吸引众多亲子家庭的关注和互动,直观、立体地体现海尔兄弟IP知识性、探索性和互动性的调性。

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而海尔兄弟跨界快手APP发起的雷欧舞挑战赛,吸引新老粉丝共同参与和自发创作,最终以100万个UGC视频、1.3亿总播放量和700万独立IP点赞量的优异成绩完美收官,成功激发全民想象力,实现跨代际沟通。

海尔兄弟IP的交互性探索:注重用户交互,引领内容共创

海尔兄弟注重用户交互的理念为其赢得超高的粉丝忠诚度,据艺恩报告显示,2018版动画造型公布后,海尔兄弟在十天之内陆续登陆各大热搜榜和搜索栏推荐共计13次。在新番动画收官之际,海尔兄弟第14次登上热搜榜。在参评的四部经典IP当中,海尔兄弟的微博指数与微信指数均高居第一,充分显示出海尔兄弟在社交媒体和移动互联网上的强大号召力。

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实际上,在新番动画创作之初,主创团队就针对其中的形象设计和情节设置前往多个城市的幼儿园及小学对儿童和家长、老师进行了访谈和调研,将儿童的需求和喜好融入角色与故事的设计中,让用户交互贯穿创作的全流程。据悉,新番动画的第19集和第20集是关于环境保护的故事,在用户调研时,家长提出“既然讲到焚烧垃圾可以产生能量,那应该继续给小朋友普及垃圾分类的知识”,这与主创团队的想法不谋而合,在下一集故事中就加入了垃圾分类的情节。

海尔兄弟IP的物联网探索:整合生态资源,释放圈层影响力

艺恩研究发现,海尔兄弟IP具有科教、冒险内容优势,以及激发想象力和探索精神的价值观,在科教领域衍生品开发方面具有独特的竞争优势和极大的商业价值;目前海尔兄弟已开发和待开发的衍生商品与跨媒介艺术形式,均紧密结合科教内容,充分发挥其在科教衍生品领域的竞争力。与此同时,海尔兄弟正致力于从动画品牌、IP品牌战略升级为物联网生态品牌。

线上,海尔兄弟联动IP圈伙伴和企业蓝V,最大程度释放圈层影响力。近43组IP伙伴、超过4000家企业蓝V、累计覆盖粉丝数超3亿,共同助推海尔兄弟渗透细分圈层;海尔兄弟联合微博、快手、饿了么、哈罗单车等头部APP和爱奇艺、腾讯视频等视频网站,持续俘获新粉丝。线下,海尔兄弟整合海尔集团旗下海尔电视专柜及海尔专卖店,覆盖全国三十个省份的2700多家门店,以及海尔好空气、海尔洗衣机、顺逛、日日顺等协同资源,覆盖上万个社区和上亿居民。

精品内容加持创新交互,粉丝积淀整合生态资源,使得海尔兄弟成功突破传统的IP运营路径,开启从线上到线下全方位、全流程用户交互、整体赋能伙伴取得多赢的2.0时代,并利用儿童教育、动漫影视、演艺娱乐、图书绘本、主题乐园、衍生周边等全业态布局,携手产业链伙伴逐步构建起儿童创新教育交互生态圈和IP交互增值生态圈。

正如儒勒·凡尔纳在《海底两万里》中写道的:“你只有探索才知道答案”。在科技创新日新月异、文娱产业方兴未艾的当下,如何让IP保持历久弥新的生命力和一呼百应的商业潜力,是所有IP运营方必须要思考的命题,而海尔兄弟的探索和实践恰好为整个行业带来了新的参考与借鉴。

*《2018国产经典少儿动画IP价值分析报告》完整版将于11月24日发布于艺恩网、艺恩网微信公众号。

本文来源:中国网责任编辑:

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