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猛犸新闻·东方今报记者 米方杰/文图
9月1日起,德克士与新零售巨头全家、全球热门手游《绝地求生:刺激战场》联合推出的“吃鸡兄弟连”活动正式开启。与此同时,德克士在天津、上海、成都、杭州、西安、郑州、北京、山西、贵州、昆明、新疆、福州等12座城市相继发起“尊享之夜”会员活动,通过线下互动增强会员黏性,持续深化全国影响力。
德克士与《绝地求生:刺激战场》在场景上具有天然相似性,一谈到吃鸡,消费者自然联想到德克士的明星产品。而全家、德克士拥有的4000万集享会员,也为此次三方合作打下坚实基础。德克士新营销负责人王意文强调:“这是德克士历年最大规模整合线上线下,携手零售业巨头全家及热门IP《绝地求生:刺激战场》开展跨业态合作,以此吸聚年轻潮流者的关注。”
据悉,德克士在全国累计打造50家旗舰店和主题店,郑州市的旗舰店为建文餐厅。一踏入餐厅,野战丛林风的场景随处可见,《绝地求生“刺激战场”》 中的油漆桶、降落伞装饰惹人注目,消费者既能在门店扫码抽取优惠券、限量周边,享受脆皮手枪腿第二件半价优惠,购买限量主题商品炸全鸡,也可以通过游戏内联合任务赢取降落伞、服装等装备,全方位体验吃鸡乐趣。
在打通“线上+线下”场景的大势趋下,德克士全国近2500家门店俨然成为现成的庞大流量入口。作为三年来增速最快的一年,今年全国新开门店将达到400-500家,并通过捆绑爆款IP、升级产品、创新营销来强化品牌年轻化、潮流化的印象。未来,德克士会朝着跨业态、复合型、立体化方向发展,搭乘餐饮零售化顺风车,从品牌自身发展步入跨业态裂变阶段。