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你看到了自己在吃榨菜,没看到别人在买LV

2018-08-29 08:09:02 来源:东方今报 责任编辑:
 

    近期,一系列有关消费市场的新闻爆出,一时间,佛系青年、衰、养生等词成为各大媒体广泛讨论的话题,更是有不少人热议到底是“消费升级”还是“消费降级”,这种现象背后是什么样的经济现象,又反映了什么样的社会心态?

 

    如果调侃消费降级可以让你快乐  也算是一种消费升级

 

    □东方今报·猛犸新闻首席评论员 李长需

    吃着涪陵榨菜,喝着二锅头,出门共享单车,购物拼多多……这些挂在不少人嘴上的口头禅,在一些人看来,便是消费降级的明证。原因很简单,口袋瘪了,消费不得不降级,以往点价格更高的外卖,现在改吃方便面、榨菜,喝酒也降低到二锅头……

    数据似乎也支持这样的观点。比如低价竞买平台拼多多,一年捞进2600亿元的销售额,而且有高达3.4亿用户蜂拥而上;还有酿造二锅头的上市公司顺鑫农业今年上半年利润将同比增长70%以上;以榨菜为第一主营业务的上市公司涪陵榨菜同期营业利润也大增77。52%;此外,今年7月份,中国社会消费品零售总额同比增速一路下降到8.8%。

    这些数据能说明消费降级了?看着好像是那么回事儿,其实有点似是而非。就拿拼多多来说吧,现在是很火爆。但分析它火爆的原因,并不必然是消费降级了,而应该是它的定位准确,它瞄准的就是目前基数仍旧庞大的中低收入阶层特别是低收入阶层,而非富裕阶层或小康家庭。这些中低收入阶层平时的消费水平就那样,只不过突然有了拼多多这样的平台,就集中展现出来了。

    退一步讲,即便更多人选择了这些低价产品,也并不意味着消费降级了,而更可能是消费理念提升了和消费心理更为成熟了。低价产品并不意味着产品质量、性能的低劣,都知道,这几年随着科技的进步,绝大多数消费品特别是工业消费品,不仅质量和性能越来越好,而且价格也越来越低,越来越多的人选择时更注重性价比及品质的体验了。消费便宜的商品看上去是消费的降级,实际上是消费心态的升级。

    所以,这些数据并不能反映出更全面的社会消费能力图景。衡量消费是真升级还是假降级最终要看消费结构的变化。据文化和旅游部的数据,上半年国内旅游人数达到28.26亿人次,同比增长了11.4%,旅游收入2.45万亿元,增长12.5%;同期,全国电影票房320.3亿元,观影人次达到9.01亿,分别增长17.8%和15.3%。另外,一些消费升级类的商品增速正在加快,其中上半年化妆品类商品增长了14.2%,全国居民人均体育健身活动支出增长了39.3%,运动型多用途汽车(SUV)销售同比增长了9.7%。

    从包括旅游、文化、体育、养老、家政等在内的服务消费已经占到了国内居民消费支出比重的40%以上不难看出,我国消费生态正从有形物质品转向无形服务品、从注重量的满足朝着追求质的提升这一主方向快速运动与切换。这个总体的消费能力图景,实际上代表着一种消费升级的总体趋势。

    整个社会的消费趋势是升级的,但为何有人会感觉到消费降级了呢?这实际上是跟阶层和人群结构的消费水平变化有关系。不同阶层的人群,消费升级与消费降级是并存的,有的感觉到消费在升级,有的感觉可能在降级。处在最顶层的人群,几乎不存在消费降级的问题,奢侈品保持两位数的增长就是一个例证;处在社会底层的人几乎不存在消费降级,因为他们的生活不可能更差了,略微的提升和改善对他们而言就是升级。

    而能感受到降级的,恐怕是中间阶层这些人,他们的收入需要精心在各种消费中分配和衡量,需要在价格和品质中抉择,需要合理配置精神娱乐和物质享受、即时消费和储蓄消费的比例。他们一边交着一套或多套房的房贷,一边给孩子报着各种各样的班,在水也涨、电也涨、气也涨、菜也涨的情况下,听着过苦日子的消息,不得不焦虑地吃起榨菜来。但你看到了自己吃榨菜,却没看到别人正眼也不眨地买LV。

    这类人群也不容易,面临的生育、养老、教育等问题可能最多,有消费降级的焦虑也正常。这需要缩小收入分配差距等措施来化解。

2018-08-29 08:09:02本文来源:东方今报责任编辑:

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